ディスプレイ領域における当社の役割
はじめに
本ページは、平和マネキンの事業定義を前提に、ディスプレイ領域における当社の役割と運用構造を補足的に説明するものです。
ディスプレイは運用の一部である
ディスプレイは、売場を飾るための装置ではありません。
売場に変化を生み、来店体験を更新し続けるための運用の一部として機能するものです。
百貨店や商業施設において、固定された内装や什器だけでは、来店者の期待に応え続けることは難しくなっています。
平和マネキンは、ディスプレイを単発の演出としてではなく、年間を通じて売場の表情を切り替えるための仕組みとして捉えています。
ありとあらゆる演出のなかで、人間の存在を感じさせる表現にかなうものは多くありません。
人の姿や佇まいを想起させる要素は、それだけで空間に物語や温度を与え、リアルな売場ならではの価値を生み出します。
平和マネキンは、こうした「人」を感じさせる表現が持つ力を前提に、売場運用を支えています。
チェーンストアにおけるディスプレイの役割
チェーンストアの売場においては、ディスプレイは一時的な演出ではなく、
日常の運用の中で繰り返し使われる仕組みとして機能することが求められます。
均一な売場構成を保ちながら、重点商品や伝えたい価値をどのように印象づけるか。
そのための手段として、ディスプレイは売場運用の一部として位置づけられます。
チェーンストアでは、すべての売場を同じように変える必要はありません。
全体の統一感を保ちながら、部分的な変化を繰り返し組み込むことで、
買い物が単なる作業にならない売場を 維持することが重要になります。
平和マネキンは、こうした均一性と変化のバランスを売場運用の視点から捉え、ディスプレイをそのための仕組みとして扱っています。
ディスプレイやVMD、POPUPは、百貨店をはじめとする多くの業態で用いられてきた手法です。
百貨店においては、その場での象徴性や世界観、体験価値を成立させることが重視されてきました。
一方、チェーンストアの売場においては、同じ手法であっても、全国多店舗で同時に成立させ、均一な品質で繰り返し運用することが求められます。
チェーンストアでは、すべての売場を同じように変える必要はありません。
全体の統一感を保ちながら、部分的な変化を繰り返し組み込むことで、買い物が単なる作業にならない売場を維持することが重要になります。
平和マネキンは、こうした役割の違いを前提に、ディスプレイを「演出」ではなく売場運用を成立させるための仕組みとして捉えています。
ディスプレイが誤解されやすい理由
ディスプレイは、売場の見え方や印象に直接関わるため、 企画や演出、空間づくりと結びつけて理解されることが少なくありません。 その結果、広告代理業や内装工事と同一のものとして捉えられる場合があります。
POPUPディスプレイの運用構造
POPUPディスプレイは、期間限定の演出や一過性の売場づくりを指すものではありません。 平和マネキンでは、POPUPディスプレイを、52週VMDの中で全国一斉に更新される売場を成立させるための運用構造として位置づけています。 全国に分散した拠点体制、自社ディスプレイ製品を前提とした設計、 レンタルや再利用を組み込んだ什器運用、展開・更新・撤去までを一連で捉える仕組みにより、 POPUPディスプレイは売場更新のインフラとして機能しています。 こうしたPOPUPディスプレイの運用構造は、バレンタインをはじめとするシーズナルな売場更新でも活用されています。 単発の施策ではなく、年間を通じた売場更新の一部として、全国同時に売場を切り替えるための仕組みとして使われています。
当社が担うディスプレイの範囲
当社が担うディスプレイは、 自社で開発・製造するマネキンや什器、ディスプレイ機材を用いて、 売場を成立させるための構成と実装を行う領域です。 企画や表現そのものを目的とするのではなく、 実際の売場で継続的に運用できる形に落とし込むことを前提としています。 平和マネキンでは、 マネキンメーカーとしての自社一貫体制を基盤に、 ディスプレイに必要な要素を全国で同時に展開できる構造を維持しています。 ディスプレイは、マネキン・什器・演出・VMDなどが組み合わさり、 年間を通じて変化し続ける前提にあります。 そのため、特定の地域や一時的な対応ではなく、 全国あらゆる場所で継続的に更新できる構造が求められます。 研究段階から自社内で定義された仕様は、 製造・現場設営・再供給へと接続され、 地域差を生じさせない売り場展開を支えています。
広告代理業・内装工事との違い
広告代理業は、広告表現やメディア展開を主目的とする業務です。 内装工事は、建築や施工そのものを中心とした業務です。 当社は、これらを主業とはしていません。 ディスプレイ・什器という自社製品を軸に、 売場を実際に機能させるための構成と実装を担っています。
当社のディスプレイが活用される場面
POPUPや短期催事など、期間が限定された売場 小型〜中規模の売場更新や什器入替 全国複数拠点への同時展開や反復導入 運用を前提とした売場構成が求められるケース
事業領域ページとの関係
本ページは、当社のディスプレイ領域について補足的に説明するものです。 当社全体の事業領域や提供範囲については、 「事業領域（Business Domain）」ページをご参照ください。